但近三、四年你会发现香格里拉变了。似乎从2020年起，豪气却明显带有时代烙印的“大酒店”三字从名字中剔除。香格里拉的意义从此不再只是酒店，而更像是基于“酒店”这个载体打造的全新目的地。
▲2020年1月9日，舟山香格里拉的开业率先摒弃了原先的“大酒店”后缀，这也是一家着重于餐饮的香格里拉
▲该动图源于2021年4月23日，香格里拉集团宣布品牌换新计划时释出的一段视频，原Hotels & Resorts的后缀被逐渐隐去，一个崭新的时代已经到来
2021年4月23日，香格里拉集团正式发布品牌标识焕新(上图)计划，为其50周年献礼。
焕新后的标识沿用了标志性的“S”图案，全新的金色色调呼应着日出时的温暖光芒。“S”下方带有中式书法韵味的字体与品牌的历史和传统一脉相承。
紧随其后，一家家全新打造的香格里拉旗下酒店便将“焕新一词”具象化呈现，令人眼前一亮：
2021年10月27日，上海前滩香格里拉投入试运营，共设585间客房，是上海继浦东和静安分号后的第3家香格里拉品牌酒店。
▲负责酒店室内设计的阵容十分强大，首层大堂及餐饮空间、会议空间和康体中心由美国顶级设计师事务所G.A Group操刀，客房由来自澳大利亚的stack打造，中餐厅香聚江南灶和豪华阁则交由来自新加坡的Takenouchi Webb。在由行业权威杂志《Interior Design》评选的“酒店设计十强”中拿下多次第一的HBA亦参与了室内空间的打磨
2021年12月28日，北京首钢园香格里拉揭幕，由曾操刀上海镛舍的意大利设计师Piero Lissoni全面负责酒店的整体设计，共设283间客房。
2022年3月11日，南宁香格里拉以403m的海拔问鼎全球最高香格里拉的宝座。酒店的室内设计由加拿大设计师事务所Studio Munge、CCD香港郑中设计事务所和来自日本的Nao Taniyama & Associates三家顶尖机构联合操刀，共设320间客房。
2023年12月29日，深圳南山香格里拉举行盛大的开业仪式。酒店由CCD操刀室内设计，点击下方图片链接即刻回顾深度体验：
同样是在2021年，香格里拉集团旗下的生活方式酒店品牌JEN也启动了品牌焕新，通过“居”、“食”、“炼”、“社”、“聚”五大板块重新定义：
2023年2月27日，深圳前海JEN酒店正式开业，共设369间客房。客房直饮水系统和面积逾2,400m²的特色健身房燃坊都是酒店的亮点。
2024年4月30日，作为香格里拉集团首个双品牌项目先期开业的一部分，昆明JEN酒店已于4月30日首期营业，共设274间客房。
今年晚些时候，香格里拉集团还将推出全新品牌Authored by Shangri-La，从目前曝光的信息来看，这应该是一个软品牌，首家酒店将于杭州西湖畔焕新启幕。
为什么说是焕新？早在2018年8月6日，香格里拉集团便与浙江省旅游集团有限责任公司和中信城市开发运营有限责任公司联合宣布续签杭州香格里拉的合资协议，一个空前的焕新计划也在同步酝酿中。
如今，一切似乎已尘埃落定，原杭州香格里拉的东楼将以水知心居(The Silk Lakehouse)之名焕新重启，成为加入Authored by Shangri-La的首个酒店。
室内设计方面，香格里拉将继续延续近年作品在设计风格上的出色表达，由Lázaro Rosa-Violán负责室内设计。这位来自西班牙的设计师曾操刀纽约NoMad丽思卡尔顿和巴塞罗那艾迪逊酒店。
熟悉老杭州香格里拉东楼的朋友应该都知道这栋楼中湖景客房的视野有多好，Lázaro以“商贾之家”为设计主线，描绘了一幅如丝绸般的锦绣画卷。
套房起居室的墙面就是一幅栩栩如生的画卷，生动描绘了浙江的绿水青山、水边的白鹭和随风飘摇的树影。连沙发靠背似乎都在迎合起伏的水纹，饰面浸染着烟波浩淼的蓝色。
浴室空间非常宽敞，临窗而设的景观浴缸与西湖水对望，连接着一旁宽敞的日间榻，一派“城市度假”的悠闲场景呼之欲出。
酒店也将全面焕新原先的餐饮空间，并将开设一个全新的露台酒吧。餐厅内细腻的镶边、复古的纹样饰面和多元的色彩碰撞令人目不暇接。
酒店现已启动开业筹备，预计将于今年年底正式揭幕，我们将时刻关注后续进展。
从前文提到的5家已开业酒店，到本期前瞻的主角水知心居，香格里拉集团旗下酒店在设计风格层面的转变有目共睹。
今年初，集团还与全球顶尖建筑师事务所，来自英国的Heatherwick Studio携手，推出一项专门培养中国新一代设计与建筑人才的培训计划。
未来，我们还将在以下香格里拉继续结构该品牌新一代的设计语言：
未来发展
上海虹桥机场香格里拉和盛贸酒店现已启动开业筹备，预计将于今年第4季度开业。建成后，酒店大堂将与虹桥机场2号航站楼直接连通。
与昆明JEN酒店同在一栋楼内的昆明香格里拉将于明年正式开业，仅设75间客房，另有逾2,200m²的香格里拉水疗健身俱乐部。
HotelShare年度
酒旅畅想大赏报名
关于HotelShare
自媒体HotelShare创办于2015年1月29日，我们从资深酒店爱好者的角度出发，在全球范围内挖掘特色鲜明的顶级酒店，深度体验其客房、餐饮和康养等方面的设施，并汇成原创推文和探店视频，与C端用户分享。同时敏锐洞察行业趋势，深度解析行业发展，实时分享行业资讯，持续升级酒店/品牌/集团官方宣传片和高层专访的视频呈现，满足B端用户需求。经过近10年的发展，目前已成为酒店行业最大的体验分享自媒体平台。
近年来，我们还以酒店为基点，将视野扩展到整个旅行板块，关注航司、游轮和境内外旅行等细分领域，目前已形成以微信公众平台：HotelShare、TripShare、得闲好食FoodieShare；微信视频号：HotelShare公号、酒店控Air；小红书酒店控Air和抖音酒店控Air组成的新媒体矩阵，以文字和影像生动呈现酒旅行业的方方面面。
或邮箱：Hotelshare@foxmail.com新闻稿请发送至：trip_share@outlook.com