说到雍容华贵当然属珠宝最为优。而珠宝中的珍馐精粹，非钻石独领。而在市场上消费者看到的钻石，却也因为这种珠宝贵族的基因，被其昂贵价格束之高阁，成为“奢侈”的代名词。现在全城热恋钻石商场在做就是把绑缚在钻石上的利益附加，全部摒弃。还原钻石最本真的价格。
想投资者的消费者要注意的是，钻石并不是一个短期的投资工具，钻石的价格每年续持稳定增长，是长期性的投资工具。在进入这个市场以前，投资者应该对钻石市场有基础的认识和了解，因为投资钻石就如同购买有价证券一样，需要买在低价然后卖在高价。而要做到这些，钻石投资者们需要选对时间、选对地方、选对钻石。
为庆祝英国女王登基60周年，白金汉宫展出的10000颗钻石，也让钻石投资在全球范围内再火了一把。
国内投资者的钻石投资热情一直都是不容小视的。7月11日，一个新的钻石零售记录在北京全城热恋钻石商场产生。来自内蒙古鄂尔多斯的王先生（化名）一次购买了104颗钻石，价值近1500万。全城热恋钻石商场董事长万子红向记者表示，此次交易打破了近年来北京钻石零售的纪录。
据记者了解，王先生此次购买钻石主要出于投资目的，所选择也都为0.7至5克拉区间的投资级钻石。其中1克拉钻石数量占整体50%。在谈及为什么选择钻石作为投资标的，王先生饶有兴趣的聊起了自己的投资经验：“投资股市基金之类的需要大量的经历，而且行情很不稳定，楼市受到限制很难再成为投资品，因此在我看来，目前钻石投资是投资市场的安全避风港，不仅风险小无需投入过多的经历，而且升值空间很大。此外，我时常外出，钻石的价值很高，体积又很小，是移动资财最便捷的投资品，很适合我。”
王先生此次购买钻石选择在全城热恋钻石商场也是经过充分比较的。“既然是做投资，钻石的价格成本就很重要，不是随便买什么钻石都可以的，我前期逛过很多商场，那里的钻石价格都很高，肯定不适合做投资，网上的钻石销售平台我也有浏览，但是心里没有底，还是觉得能看到实物心里才踏实。后来找到了全城热恋，这里的钻石价格比传统百货商场的钻石低很多，其价格比网商的还低是真正的投资用钻石。同时走访了他们在北京的5家门店，以全城热恋在行业里的品牌知名度以及品牌规模，三年之后如果进行回购变现是非常重要的保障和信心。”王先生说。
此外，全城热恋钻石商场大克拉钻石现货充足、品类全也是促成这笔交易的重要原因。此次王先生所购买的104颗钻石都是立刻一次性取货，这104颗还涵盖了0.7至5克拉的不同4C级别高品质钻石，据全城热恋钻石商场董事长万子红介绍，像这种能立刻一次性交付104颗钻石，在全北京只有全城热恋钻石商场可以做到，而且目前全城热恋钻石商场拥有的钻石现货储量是全北京其他钻石品牌总和的20至30倍。
此外，全城热恋钻石商场的回购承诺也是让王先生下定购买决心的主要因素。王先生表示：“钻石投资最大的问题就是变现较难，钻石虽然和黄金一样都有国际标准，但是却不像黄金一样拥有那么多的变现渠道。这一度也让我在投资钻石是否可行这个问题上犹豫过，但是，全城热恋打消了我的顾忌，他们这里承诺三年后可以回购钻石，在购买钻石的同时还会和我签订回购协议。”
事实上，近年来，在珠宝投资市场，由于黄金价格持续跳水，钻石投资渐渐走热已成不争的事实。据相关数据显示，自2009年年初至2011年，国际钻石的价格累计涨幅已超160%。而国内钻石价格仅在2011年就同比上涨近30%，今年一季度又环比上升了约5%。对于钻石市场的行情，全城热恋钻石商场董事长万子红持乐观态度：“钻石并非是一个短期的投资品，整体进入上行通道后，市场回调空间就极为有限，毕竟矿产资源是不可再生的。另外，目前加工费随物价水涨船高，也在推动钻石价格上涨。此外，从历史价格来看，钻石作为投资品，平均每年的升值幅度在5%左右，个别品质优秀、切工好的克拉钻会出现20%增长。高品质克拉钻石的投资是未来一种大趋势和方向。”
钻石投资要“三对”
既然是投资，就必然有风险，为了能使投资最终能够达到保值增值的目的，在投资前像王先生那样做一个认真的市场调查是必不可少的。对此，万子红认为，投资钻石要选对时间、选对地点、选对钻石。
“自1990年戴比尔斯在北京设立第一家钻石专柜至今，国人对钻石的认知越来越多，了解越来越深。中国现在已经成为全球第二大钻石消费国，国内相应的检测机构和鉴定机制非常完善，有钻石投资的基础。”万子红表示。
对于钻石投资来说，选择对的地方也非常重要，“无论是投资亦或是保值，以更贴近商品实际价值的价格买进钻石才会获得真正的投资意义。”万子红说。
据了解，目前中国的钻石零售渠道以百货商场、电商、平价钻石商场为主。据中宝协的相关数据表明，百货商场中的钻石品牌商占到了市场份额的7成以上。百货商场的钻石是钻石品牌商的，二者的合作方式是流水倒扣。如1颗售价万元的钻石，商场扣率为25%，即2500元，品牌商经营利润占42%，即4200元；事实上，该颗钻石成本价仅占到零售价格的33%，即3300元。这也就意味着，普通消费者花一万元买到的钻石，成本仅3300元左右。
近两年，京城逐渐兴起的自营式的钻石专业商场，如全城热恋钻石商场等。该商场通过全球采购、店面直营的方式（即在shoppingmall自租场地建立自己的专业卖场，在全球范围内大规模采购钻石，在自有商场内销售自己采购的钻石），省掉了钻石品牌商42%的利润占比，同时自降高毛利，将25%的流水倒扣降低8%，成功的将同等4C标准的钻石售价做到市场价的50%以下。与此同时，全城热恋钻石商场还提供了钻石原价回购服务和钻石溢价回购服务，让投资钻石变得更加便捷。比如说，你花10万买一颗克拉钻，如三年后没有增值，则商场方面承诺原价回购；如增值，则收取增值部分的10%为手续费，按增值后价格回购。
在选好正确的时间与正确的地点之后，摆在投资者面前的就是选择正确的钻石了。对此，万子红认为：“要投资钻石，选择合适的钻石是十分重要的。通常来说，钻石的价值由4C标准来决定，即钻石的重量、切工、净度以及颜色。”
据介绍，目前，钻石矿开采出来以后周围大多包裹着杂质，去掉杂质，再切割成梯形以后，大部分的钻石都只剩下米粒大小。一般说来，0.3克拉以下的钻石的价格受市场影响较大，投资保值功能不强，要投资的话应该选择重量在1克拉以上的钻石。
钻石的切工、净度、颜色也非常重要。钻石的切工有着自己的标准，即3EX，指切工、对称、抛光都能达到完美程度，好的切工不仅能让钻石更加璀璨耀眼，同时也能够提升钻石自身的价值。净度是指钻石中瑕疵的多少，瑕疵少的级别就高，可以反射出耀眼的光芒。但是如果钻石的瑕疵多，就可能造成钻石的表面非常暗淡。色级则是指钻石的颜色级别，钻石的颜色由最罕贵的完全无色至黄色、褐色，色泽越浅的钻石，光线越易于穿透，也越为珍贵。
此外，专家建议投资者应该尽可能的选择裸钻、选择现货。因为裸钻在检测时是通体全部检测，而成品则只检测可见区域，有遮挡则不检测。选择现货的原因也十分简单，因为投资者如果拿不到现货，有可能出现被商家掉包或者证书作假的可能性，因为一般消费者并不具备对钻石的专业鉴别能力。