2021年的第一天，根据灯塔专业版，中国单日票房突破6亿元大关，刷新国内影史元旦单日最高纪录。在拥有一百多家影院的佛山，整个电影市场也伴随着贺岁档的到来逐步升温。猫眼实时数据显示，佛山区域元旦当天票房为662.8万，比去年的元旦首日票房400万高出不少。
回顾2020，从长达半年的停工，到复工后的开源节流，再到年底的贺岁档升温，佛山影院经历了跌宕起伏的一年。而在院线回暖的背后，佛山影院格局也悄然发生了变化，中小影院艰难运营，“行业巨头”却逆势扩张，新一轮“洗牌”已然走在路上。
元旦当天的佛山影院。李源 摄
复工时的记忆
2020年的最后一晚，佛山三家影院的总经理黎霞在朋友圈中写道，“观众回归，逆风翻盘。”
禅城区方进影城大厅内坐满了人，观众手拿着爆米花等待着入场观看。“七月份时候一个员工在前台就够了，31号的晚上是四到六个人都忙不过来。”伍桢怡十分感慨，现在的场景是七月份复工时想象不到的。
通知复工的时候，伍桢怡和同事们正在摆地摊。“大家都不知道什么时候才能恢复，为了维持生活不得不做一些兼职，比如摆地摊卖炸串、卖小吃。”伍桢怡2019年大学毕业后就来到方进影城从事平面设计工作，然而刚刚工作不到一年就遇到了疫情。
“不知道怎么办，感觉整个行业都停了下来。”伍桢怡说，停工之后一线的同事基本都离开了，原本20多人的工作人员现在只有10多人。中国电影家协会数据显示，2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币，同比2019年下降88%。
坐落在禅城祖庙的英皇UA电影院并没有在7月份第一批复工名单中。“当时我们还在做评估以及消杀，因为所处的地理位置客流量大，必须要做好准备工作。”该影院经理彭志峰回忆起8月份复工时的感受，并没有觉得兴奋和喜悦。
“等啊等啊，每次的惊喜变成了失望和焦虑，已经没有期待了。”他说，复工的传闻就像“狼来了”一样，每当有消息的时候他都认真去准备，可最终还是等待。彭志峰在激动和失望的不断变换中度过了这半年，工商管理专业出身的他，在影院行业已经工作6年了，一场疫情让他经历了职业生涯最迷茫的时刻。
“复工的时候播的都是老片，再加上也有限座，所以上座率并不高。”
彭志峰觉得，这次疫情让他看到了行业的脆弱性，疫情期间他最常做的事情就是回影院检查仪器，每次维护完他都会思考自己要不要坚持。“本想考个教师资格证，但是没学多久这个考试也延期了。”
贺岁档助推市场升温
在元旦当天票房火爆的背后是佛山影院漫长的恢复之路。
“开工半年来的时间里，只有10月份是略微盈利。”方进影城总经理孙轶介绍，影院总面积超过4000平方米，加上人力物业水电等费用，每个月总成本就超40万元。“不单单是我们家，佛山绝大部分影院应该都只有10月是盈利的。”
猫眼数据显示，佛山11月份的票房只有1983万元。“11月份的上座率并不高，平均只有12%，比9月份的还要低一些。”黎霞表示往年的11月都是影院的淡季，今年在没有什么片子的情况下肯定不会有太好的起色。
面对市场的低迷，开源节流成为影院运营的法则。
“上座率挺低的，可以容纳一百人的影厅一天下来总共也就有30多个人。”彭志峰觉得，在没有什么新片子上映的情况下只能以节约成本为主，“疫情的时候许多员工离职了，复工后我们也没有招收全职，现在都是以兼职人员为主。”
除了精简人员，改变放映时间也成为节流的主要方式。黎霞说，为了节省成本，在复工之后缩短了营业的时间，“周一到周五上午12点之前都不再排片了，这样一个月下来可以节约至少5万的人工和电费。”
而处在岁末年初的贺岁档，成为了院线全年业绩的最后冲刺。
刚踏入12月初便有多部影片上映，包括《一秒钟》《疯狂原始人2》等影片受到大众关注，进入中旬之后，制作投入较大的影片也进入了公映期。“刘德华出演的《拆弹专家2》、林超贤导演的《紧急救援》都在上映。”伍桢怡觉得，类型丰富的电影既能满足不同观影者的需求，对于影院来说也是一次好的营销节点，影院也会推出会员优惠等一系列促销活动，带动佛山贺岁档的升温。
“在双十二我们推出了抢票的活动，其中专门给商场提供一些优惠券，针对来商场的消费者提供优惠。”疫情期间业主给黎霞所在的影院减免了一半的租金，促进了双方在复工后更多的开展合作，目前为止通过商场的销售平台已经售出几千套优惠套票。
“今年就没有看过几部电影，想趁着贺岁档来观看。”在放映厅外等待电影开场的观众杜建明说，元旦档有很多好的影片，比如《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等等，还是有非常令人期待。
行业“洗牌”进行时
突如其来的疫情也加速了行业的洗牌，记者在禅城区和南海区的走访中发现，一些小的影院已经关门不再营业，没有等到2021年元旦的票房回暖。
佛山唯亚影院的负责人觉得，“对于中小影院来说，票房的减少会迅速打破营亏平衡点，而物业租金则占用了大量经营现金，如果没有资金的补充就只能倒闭关门了。”
“其实影院除了票房之外，还有非票房收入，比如场地租赁、广告位置等。但中小影院并没有太多的非票房收入，他们主要依靠旺季的票务收入来维持资金链。”彭志峰说，非票房收入中重要的一部分便是映前广告和租赁收入，而这两样都和影院的客流量密切相关。
在中小影院艰难求生的同时，连锁院线开始了逆势扩张。
2020年7月份，万达电影定增预案获批，募集资金中的30.45亿元用于新建影院项目，拟在未来两年内新建电影院162家，投资总额为31.45亿元。
中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》显示，疫情的冲击加速了行业的市场整合，影院行业进入洗牌，大公司兼并小型影院公司。“连锁影院因为具有资本充足的优势，可以快速地整合资源，占领市场。”佛山电影行业协会会长冼耀光表示，龙头影院已经开始逐步向更基层的乡镇布局，未来中小影院的生存空间会更小。
与此同时，连锁影院在佛山也没有暂缓扩张的脚步。
12月22日，CGV影城顺德海骏达店在“千亿大镇”容桂举行了开业典礼，这是CGV中国在佛山开设的第3家影城。
“中影国际将在顺德欢乐海岸开设一家影院，现在已经在筹备阶段，预计马上就开业了。”黎霞介绍，整个影院行业已经在慢慢恢复了，公司也会加快发展的节奏，尽可能地抢占市场。
冼耀光觉得，佛山中小影院面对行业洗牌的冲击，首先要提升自己的服务质量，做到让观众满意，其次是要控制成本，多开展非票房收入项目，积极地融入商圈。“中小影院运营不下去也可以考虑被并购，和大影院开展合作可以降低自己的成本。”
彭志峰对于行业的未来并不担心，“目前所有的工作都在逐渐恢复，2020年没有完成的计划那就在2021年去完成。”
【见习记者】李源
【南方日报记者】王芃琹
【作者】 李源；王芃琹
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