文|新浪财经 原祎鸣
互联网行话是——你要写爱，就不能只写爱，要写两小无猜，写破镜重圆。
近日，现制酸奶品牌Blueglass推出了两款“男友力 扳回一局”系列产品，对Blueglass来说，要想宣传“壮阳”，就不能只写“壮阳”，要写“18周岁以下我不卖”、写“恶搞男友我不卖”、写“60周岁以上我不敢卖”、写“一天喝一杯多了我不卖”。
除宣传语外，系列产品配料表里的玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草、牛磺酸等原料，就差把“壮阳”二字印到了杯子上。
也因此，上述行为得到了市场监管部门的“关照”，而这已经是Blueglass二度营销翻车，此前因使用“美容养颜”等词语，Blueglass被罚款6万元，从“美容养颜”到“男友力 扳回一局”，Blueglass反复在“擦边球”广告语的边缘试探。
在健康饮品赛道如此火热的几年里，这家成立超十年的品牌已经多年没有新的融资消息，而在消费越来越理性的今天，动辄30-50元一杯的酸奶也被越来越多的年轻群体定义成为“智商税”。
句句不提“壮阳”，句句皆是“壮阳”
近日，Blueglass的产品“喜提”上海市市场监督管理局广告处的“关照”，其推出的酸奶新品“男友力 扳回一局”中加了不少中药材，并伴有“壮阳”暗示的宣传，疑似存在低俗营销、误导消费的情况。
据了解，该系列酸奶的定价为单杯49元，如今，相关暗示语已被删除，页面仅保留相关原料，以及“您真的有需要再买”的字样。
Blueglass的客服告诉新浪财经，该系列产品主要是针对superboy推出的，没有做任何功效型引导，“您真的有需要再买，给真正有需要的人！”客服表示，“有需要的人”指的是运动男孩。此外，该系列酸奶中的原料，实际含量只有5克。
科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋告诉新浪财经，肉苁蓉补阳，黄精滋阴，人参补气，牡蛎肽蛋白含量高，上述产品的组合很容易被联想为“壮阳”，但其都属于普通原料，可以在食品里添加，并没有保健功能。且营养产品需长时间服用，仅喝一杯含有5g的研磨粉的酸奶并不能真正意义上补充营养。
根据《食品安全法》相关规定，生产经营的食品中不得添加药品，但可以添加既是食品又是中药材的物质。因此，Blueglass的行为并没有法律风险。
但从广告监管的角度来讲，食品广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，不得暗示疾病治疗、保健功能等存在违规行为，如果相关产品的这些补品成分被宣传为具有特定的保健功能，那么这种广告可能会被视为违规。
目前上海市市场监督管理局尚未对“擦边球”广告语是否违规公布结论，但有众多网友认为Blueglass的宣传有“擦边”性质，属于低俗营销。
值得一提的是，这不是Blueglass第一次营销翻车，国家企业信用信息公示系统显示，2021年，Blueglass酸奶关联公司——北京悦活餐饮管理有限责任公司曾因发布虚假广告被罚6万元，当时Blueglass在宣传用语中使用了“美容养颜”“延缓衰老”等词语。
从“美容养颜”到“男友力 扳回一局”，三年之后Blueglass再次在“擦边球”广告语的边缘试探。
新型泻药让Blueglass火出圈
洋气的包装和价格，让不少人都以为Blueglass是一家新成立的网红品牌，事实上，该品牌成立于2012年的品牌，至今已超过十年。
但十年营销无人知，Blueglass一直不温不火，直到今年3月，Blueglass被定义为“新型泻药”才让Blueglass火出了圈。
在社交平台上，众多消费者称喝完Blueglass会腹泻，“我的钢铁肠胃都崩溃了，喝完两小时之后肚子开始咕噜噜，一小时内窜了三次。”“建议大家肠胃不好的慎点。”甚至还有消费者称喝完Blueglass后多次腹泻、吐胆汁，去医院检查被确诊为急性肠胃炎。彼时，有专家称，Blueglass的膳食纤维含量超出常规的剂量，有可能造成肠蠕动过快。
也因此不少人调侃称，不是泻药喝不起，而是Blueglass更有性价比。
而这样的酸奶品牌，定价却奇高，因而也被冠以“酸奶界的爱马仕”之称。根据Blueglass官方小程序，其饮品定价在29.9元至49元不等。为了支撑定价，Blueglass的产品会添加高价的鲜果，如阳光玫瑰青提、牛油果、树莓、蓝莓等，以及法式薄荷、切打奶酪等“洋气”的配料。
根据公开信息，Blueglass的母公司——北京悦活餐饮管理有限责任公司曾在2020年和2021年分别获得A轮和B轮融资，其中，B轮融资超2亿元，由斯道资本和优山资本共同领投。
近三年来，健康食品赛道十分受欢迎，但Blueglass再没传出过受资本青睐的消息。有业内人士认为，虽然消费者越来越重视食品的健康，但消费也越来越理性，Blueglass等溢价高、性价比低的品牌越来越难以令消费者买单，如果未来Blueglass仍然试图通过制造概念来收割消费者，一定会有越来越多的消费者抛弃它。