来源：中国旅游报
景区营造的网红打卡场景 海南南湾猴岛 供图
王赵洵
“南湾猴岛上新，呆呆岛请你参加发呆大赛！”“南湾猴岛邀你港湾游体验原汁原味疍家文化！”“南湾猴岛全息穹顶天幕秀《猴岛传奇》对外开放……”近年来，海南陵水南湾猴岛生态旅游区频频推出新产品、新玩法，热点不断，备受瞩目。作为海南第一代4A级旅游景区，从1999年接待游客量不足5万人次，到如今年接待量115万人次。数据变化的背后，是一个老牌景区不断与时俱进、创新开发的生动实践。
总是欢笑不断
南湾猴岛，三面环海一面靠山，属于热带岛屿型猕猴自然保护区。岛上大小岩洞无数，四季花果飘香，非常适合猕猴繁衍生长。据不完全统计，目前岛上生活着29群2000只左右的海南特有猕猴，其中4群已经被驯化，其余还野性十足。
“猕猴是景区最重要的资源和特色，是猴岛真正的主人，南湾猴岛所有的开发都要在充分尊重和保护它们的前提下进行。”海南陵水猴岛旅业发展有限公司董事长张杰对此深有感触。猴子是主人，游客是客人，景区的管理者是管家和仆人。“三人理念”使得南湾猴岛成为多年来深受游客喜爱的景区。
为更好地激发旅游区猕猴文化活力，南湾猴岛运营人员将文化科普通过智慧导览的形式呈现，例如在旅游区打造猕猴世界氛围、布置猴群势力图、给旅游区猴群命名等。同时，建设智慧猴雕像、猕猴浴圣池、观猴亭等多处游乐参观点，每一处都能形成欢乐的文化观感。
“南湾猴岛总是欢笑不断，猴子还会跳水游泳，可有意思了。你要是遇到索取食物的猴子要淡定，它拿到好吃的自然会走……”每年都随家人到海南过冬的新疆小朋友叮当非常喜欢猴岛，聊起这里就滔滔不绝。“别看我们年年来，但是每次都能有不同的体验。今年又推出了全息穹顶天幕秀《猴岛传奇》，画面音效很震撼，故事情节也有趣，连我家80多岁的老奶奶看了都直拍手。”叮当的爸爸夸赞道。
虽然南湾猴岛多年来接待游客超百万人次，但景区却时刻保持着危机感。“我们清醒地意识到猴岛生态旅游不仅面临着巨大的压力和挑战，而且面临着如何实现新的跨越的问题。”张杰坦言，南湾猴岛的初始开发面积小，游客增长对环境压力太大，已经开发的生态旅游产品出现渐趋老化的迹象，景区需要新的发展空间……南湾猴岛把目光投向了南侧的5000多米原始海湾，开始了由“猴”向“海”的转移战略。
由岛向海转移
在南湾猴岛二期项目的建设过程中，重点内容是围绕南湾猴岛拥有的5000多米原始海湾如何开发。如何让这珍贵的原始海湾极尽自然，极尽特色，避免与其他海湾同质化竞争？南湾猴岛没有急于快速上马项目，而是对项目定位仔细琢磨，几经调整，二期项目逐渐明朗起来——这里没有熙熙攘攘的人群，没有嘈杂混乱的声音，是一片能让人伴着海风、听着涛声发呆一整天的原始沙滩。这片海滩被赋予了“发呆”的使命，“呆呆岛”因此得名，成为南湾猴岛的又一IP。
青绿的海岛呆呆椰，粉红的面包小巴士，慵懒的打卡趴趴猴……以蓝天碧海和洁白沙滩为背景，清新文气而又充满萌感的道具散落其中，呆呆岛的走红速度让景区工作人员也有些出乎意料。在各大网络平台中，常常可以看到网友们风格清新的美照。
“在这里随便一拍就是大片，我太喜欢这里了。”日前，上海游客俞华与朋友到海南度假，打卡呆呆岛是她们的计划行程之一。站在车外、躲进车里……俞华和朋友解锁各式各样的拍照姿势，你摆我拍，不亦乐乎，色彩清新而又趣味十足的照片赢来点赞不断。
“呆呆岛作为猴岛的二期项目，并没有将猕猴跟海岛割裂开，而是一直在做加法。我们在呆呆岛上不断的衍生内容，诸如近期推出的‘躺平呆呆椰’等打卡道具，完美融入南湾猕猴形象，进一步释放了景区资源潜能。”海南陵水猴岛旅业发展有限公司副总经理符鹤飞介绍，呆呆岛每年定期举办创意发呆大赛，不间断接入电影商拍、汽车拍摄与综艺取景等推广活动，在拍摄行业享有一定的知名度。在游客满意度方面，景区注重服务有口碑、项目有好评、玩法有更新的“三有”布局。这些好的做法取得了非常不错的效益。
讲好疍家故事
在由“猴”向“海”的转移战略中，南湾猴岛做生态猴的文章是从“点”走向“线”，即猴岛海岸线的开发取得成功后，又继续向“面”布局，即向南湾渔排海面全面挺进。
从陵水新村镇登上南湾猴岛，必经新村港湾，在这里遍布着成排的海上房屋，层层的网箱里养着各种鱼类，木板上挂置着各式各样的渔网，地道的渔民文韵形成一种独特文化，这便是新村港疍家渔排海上渔村。600多户疍家人已在陵水新村镇生活了500多年，他们的祖先多数来自福建泉州，还有广东佛山、顺德等地。疍家不是一个民族，属于汉族，但又具有一个独立民族的部分特征。疍家人有属于自己的语言、服饰和生活习俗。
张杰坦言，港湾里的疍家人世代居住在这里，形成了独特的生活文化和饮食方式，对游客有着极强的吸引力。港湾的开发不仅造福当地百姓，还是未来大猴岛不可或缺的重要元素，必须要讲好疍家的故事。
南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海介绍，2020年南湾猴岛开始开发疍家港湾环游项目，深入挖掘疍家文化，融合海上渔排港湾环游体验，形成新的旅游产品，涵盖乘坐游船环游港湾、观赏疍家渔排、体验疍家文化元素、导游讲解疍家文化习俗、渔排拉地笼、听疍家调咸水歌、喂石斑鱼等内容，在2023年累计接待游客超过20万人次。
“真心感谢南湾猴岛的带动作用，让我们疍家渔民切实获利。”猴岛聚兴隆鱼排老板周生说，自己是地地道道的疍家渔民，一直经营着鱼排餐饮，2020年，南湾猴岛生态旅游区启动港湾游项目，景区找到他联合开展景区新产品的项目合作。双方达成共识，积极拓展，确定以猴岛客源及资源为引，以聚兴隆鱼排为文化游体验项目，实现密切联营。“每天来我家参观的游客络绎不绝，我妻子都会唱着疍家调迎接大家，除了这个港湾游项目，我们还能从游客的相关消费中获益，比如海鲜餐饮等。”周生把鱼排收拾得干干净净，室内布置成疍家文化特色，将“疍神”“疍歌”“疍婚”“疍食”等内容介绍给游客。
张杰介绍，当前，南湾猴岛已经从传统观光型景区转型为游客到海南必打卡的综合型旅游度假区。未来，围绕“大南湾·新猴岛”发展目标，还将在集“疗愈文化”“海岛度假”与“南湾猕猴”为融合主题的特色旅游目的地建设上迈出更坚实的步伐。