来源：中国日报网
湖北省十堰市郧西县城西北隅的上津古镇，地处鄂西北边陲，与陕西省漫川古镇接壤，素有“天子渡口，古塞上津”之称，周边更有红25军长征途中留下的重要红色旅游资源。如何用好丰富优越的区位文旅资源，让卷烟市场活起来，让零售终端靓起来，是当前急需解决的问题。郧西县烟草专卖局（营销部）聚焦文旅赋能，推动终端提质，紧紧围绕郧西县旅游文化资源，精耕卷烟特色旅游零售终端建设，对卷烟零售终端构建方式和发展模式的有益尝试，有效促进卷烟销售、品牌传播和客户盈利。开启现代终端建设新局面。
立足市场实际，着力找准跨界发展枢纽
“建终端”的目的是“用终端”。利用和发挥旅游终端功能作为提升经营水平的重点，更加重视对这一平台的应用，结合自身经营能力，充分借助店内优势资源开展形式多样的品牌推介工作。按照“旅游+营销”和“旅游+终端建设”新思路，全面梳理旅游区地域特色和市场消费特点，深挖旅游终端潜力，探索特色终端建设，实现终端建设与地域特色有机结合，努力发挥现代终端把握市场、引导消费、培育品牌“前沿阵地”作用。把利用和发挥旅游终端功能作为提升经营水平的重点，按照“问题导向、一户一策、多项赋能”工作思路，结合客户经营能力，充分利用当地资源，形成培育氛围，形成集群效应，激发营销活力，引导消费升级。
深耕文旅市场，着力推进旅游终端建设
（位于上津古镇的红色终端）
充分结合优越的区位文旅资源，做好郧西红25军“红色旅游终端”、上津镇“古城旅游一条街”和“历史文化特色旅游”的打造工作，扎实有序推进终端形象建设，提高对消费者的吸引力和影响力，推动旅游终端成为卷烟持续发展的“新引擎”。突出“文化+体验”功能，突出地域文化特色，通过旅游终端形象展示、增值服务、品牌文化等嵌入式营销策略。从品牌展示柜设计、宣传语提炼等方面，充分发挥营销团队创造力，使得店店有特色、店店有文化。旅游型特色终端建设对营销队伍能力提升起到了极大的助推作用。营销人员不仅能够介绍当地的旅游资源现状、历史文化故事，还能精准地分享旅游终端建设的经验做法和关键节点。
携手客我共建，着力优化零售终端形象
通过对特色终端、特色线路进行分析，确定各类终端的建设思路，持续在终端形象、商品布局、品牌展示、柜台陈列等方面下功夫，并通过采取设置推荐区、陈列区等方式，强化零售终端形象展示效果。集成优秀经验和亮点做法转化为工作成效，提升经营户盈利能力发挥了较好的示范效应。通过组织自律互助小组培训学习，提高了客户关注和参与热情。扎实有序推进终端形象建设，提高对消费者的吸引力和影响力，推动旅游终端成为卷烟持续发展的“新动力”。
未来郧西县局（营销部）将围绕丰富的旅游文化资源探索深度融合新模式，推动搭建共建平台，利用文旅赋能，优化终端示范区建设，构建农网市场“烟邮”协同生态体系，不断引导零售终端向具备服务群众、服务社会等“一店多能”的“知音同行”服务综合体进行转型升级。（图片由陈嘉锡提供）
【责任编辑：蔡东海】