近日，全球私募股权公司莱恩资本（LionRock Capital Limited）发布公告称，同意旗下基金从日本运动鞋服公司亚瑟士（ASICS Corporation）手中收购北欧户外品牌Haglöfs AB（别称“火柴棍”）100%的股权。因莱恩资本与中国著名男子体操运动员李宁有着千丝万缕的联系，这项收购交易吸引了外界关注。
但业内人士分析，从现有公开信息看，此次收购与上市公司李宁及李宁品牌没有直接关系，只能说是创始人李宁家族的资本布局户外运动赛道。随着中国户外运动产业增长势头愈发强劲，其他运动品牌也在户外赛道布局发力。
莱恩资本收购瑞士知名户外品牌
日前，私募股权公司莱恩资本在官网发布公告称，同意旗下基金从日本运动鞋服公司亚瑟士手中收购北欧户外品牌Haglöfs AB 100%的股权。
据悉，该交易已经于当地时间2023年12月18日完成。
公开信息显示，Haglöfs AB是一个具有百年历史的户外运动品牌，由Wiktor Haglöf创立于1914年。其总部位于瑞典，自2010年以来一直是亚瑟士的全资子公司。
据莱恩资本官方介绍，其于2011年1月在香港正式投运，专注于快速增长的消费领域，还为成长期的公司提供战略、财务和公司治理支持。
从投资方向来看，莱恩资本的投向涉及运动、食品、消费、健康等。2021年3月，莱恩资本以1亿英镑收购了英国传统鞋类品牌Clarks的多数股权。通过这次收购，莱恩资本进军海外的步伐进一步加快。
值得注意的是，莱恩资本与中国著名男子体操运动员李宁有着千丝万缕的联系。
2019年6月，莱恩资本宣布与李宁有限公司共同成立莱恩资本合伙基金（LionRock Capital Partners）。据悉，该基金侧重于投资一些行业领先、盈利能力强、处于成长期的消费者或体育类公司，李宁出任该基金的非执行主席。
这次收购Haglöfs AB的股权一度被外界看作是李宁公司布局户外运动赛道的重要一步。对此，上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受上海证券报记者采访时表示，从现有公开信息看，此次收购与上市公司李宁及品牌李宁没有直接关系，只能说是创始人李宁家族的资本布局户外运动赛道。
多家鞋服品牌加码户外赛道
值得注意的是，波司登、特步国际等品牌近期在户外赛道可谓动作频频。
波司登官方微博显示，12月8日，波司登全国首家户外主题概念店在杭州万象城开业。11月5日，波司登全球首家登峰概念店在北京王府井正式亮相。
2019年，港股上市公司特步国际曾与Wolverine成立合资公司JV，运营旗下户外品牌迈乐（MERRELL）和高端跑鞋品牌索康尼（Saucony）。Saucony Asia IP Holdco主要负责持有、授权及管理索康尼品牌在中国内地、中国香港和中国澳门的相关知识产权。
2023年12月17日，特步国际发布公告称，特步全资子公司特步控股将收购JV剩余权益，以使JV成为特步集团的全资子公司。同时，特步国际全资附属公司XMS Sports收购Saucony Asia IP Holdco 40%的拥有权权益。若索康尼品牌知识产权在全球范围内销售或Wolverine的控制权发生变化，全资子公司XMS Sports将获得进一步收购Saucony Asia IP Holdco 35%或60%拥有权的认购权。
上述交易总对价约6100万美元（对应2023年PS约1倍），资金来源于公司内部现金，预计交易将于2024年1月1日或之前完成。
天风证券12月20日研报显示，特步集团合并合资公司的拥有权及管理权，除了加强对品牌战略方向及营运效率的控制，还将最大限度地发挥特步主品牌与索康尼及迈乐品牌于产品创新、营销及分销渠道方面的协同效应。
“特步目前在跑步细分赛道已经塑造了品牌特色并拉动了其他运动场景业绩的提升，在中国本土品牌中迅速崛起。其对运营索康尼的合资公司的增持可谓进一步完善其高中低品牌矩阵。从中长期来看，企业还应着眼于培育自有中高端品牌，挖掘垂直赛道机会。”程伟雄说。
户外运动市场何以获资本青睐？
令资本加码的“户外圈”到底有何潜力？
小红书平台发布的《2023户外生活趋势报告》显示，徒步、骑行、露营、钓鱼、滑雪、冲浪潜水等已成为如今人们户外活动的热门选择。方正证券10月24日发布的研报显示，中国户外运动产业增长势头强劲。据世界旅游组织，我国户外运动产业以年均30%—40%的速度增长。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系。
政策支持也为户外运动产业发展增添了新动力。
今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》显示，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
这或为相关户外用品消费增长带来机会。据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。
栏目主编：秦红 文字编辑：房颖 题图来源：视觉中国 资料图 图片编辑：苏唯
来源：作者：上海证券报 曾庆怡 魏雨田