编译 | 谷宇飞如今，社交媒体为古典音乐家提供了便捷的方式来建立和提升个人形象，并通过网络与业界同行、古典经纪公司、粉丝群体等建立联系。但它同时也给不法分子提供了可乘之机，他们借此冒充艺术家本人，或者官方粉丝账号以谋取私利。近日，小提琴家伊扎克·帕尔曼就在个人社交媒体账号上提醒粉丝注意，有不法分子用假账号冒充他的身份。“我注意到有人在Facebook等社交媒体或聊天软件中冒充我。他们发送消息，与我的Facebook页面的粉丝进行私人聊天或要求他们提供资金。请注意，我永远不会索要钱财或直接发私信给粉丝。”他补充道，“请不要盲目相信冒充我身份的人。请不要回复‘我’发来的任何直接信息。”社交账号被盗用并非孤例
在此之后，几个读者回复了帕尔曼的帖子，表示他们曾收到冒充帕尔曼身份者的私信。“这种事经常发生。”网友塞恩·拉瓦诺表示，“我常混迹于摇滚吉他的网络社区，发现其中‘高仿账号’的数量简直多得令人难以置信。没想到古典乐世界竟然也得到同样的‘认可’。”显然，帕尔曼并非惟一在社交媒体上遭受“高仿账号”坑害的古典音乐明星，小提琴家大卫·葛瑞特等多位音乐家都曾被不法分子冒充身份。近年来，大卫·葛瑞特的账号被人多次假冒，他的社交媒体团队不得不一再提醒粉丝不要回复虚假账号信息，应核实官方身份的认证标识等。在帕尔曼发帖之后，日本小提琴家宓多里（Midori）也表达了相似的困扰，不过她面对的问题是被不法分子盗用个人图片，并建立非官方授权的粉丝团账号。她团队的工作人员提醒粉丝，目前有大量自称“官方”的虚假网页，应警惕有关“宓多里”内容的信息来源。第十六届柴科夫斯基国际音乐比赛冠军、法国钢琴家亚历山大·坎托罗夫（Alexandre Kantorow），也曾在Instagram发文提醒粉丝警惕这类社交媒体的新型诈骗，提防被冒用身份者索要钱财、礼物，落入骗局。他还发文表示，若用户收到此类诈骗账户的信息，应收集对方的用户名，并通过官方平台及他本人的团队进行举报，他可以由此向社交媒体平台投诉并封禁诈骗账户。古典音乐家的社交媒体账号被盗用和模仿，实际上也是对其背后商业价值、名人效应的变相肯定。社交媒体上的古典音乐名人效应，背后已形成了利润丰厚的市场营销模式。例如，音乐会钢琴家史蒂芬·贺夫就曾多次在社交媒体上推销芝加哥帽子销售商Optimo Hats的产品，也会在日常分享中为其他商品植入广告。此举是艺术家与品牌互惠共赢的结果，有助于提升双方的声誉和影响力，但同时也成为一把双刃剑，为不法分子提供了作恶的土壤。社交媒体成音乐家职业助推器除了Facebook以外，YouTube等视频社交媒体平台可以为艺术家带来额外的收入，越来越多的音乐人也在利用如Kickstarter和Patreon等众筹网站，以实现他们的艺术愿景——这些都是借由互联网打造个人IP而衍生出的经济效益。钢琴家伊曼纽尔·瓦斯和巴洛克大提琴家艾米莉·戴维森就是借助社交媒体实现事业成功的典范。伊曼纽尔·瓦斯将他健美的身材与钢琴演奏相结合，其视频作品在社交媒体有着较高的热度。没有经纪公司或代理人的他，通过强大社交媒体影响力，借助Kickstarter众筹网站募集资金，并发布了多张个人专辑。大提琴家艾米丽·戴维森，则借助社交媒体让人们熟知“巴洛克大提琴”这一乐器，并通过发布演奏视频，让粉丝感受早期音乐的魅力。随着社交媒体用户数量的积累，她开始发布在线教学课程视频，并借助自身10年以上的社交媒体个人IP运营经验，向音乐家传授定制化的咨询服务。她分享道：“社交媒体让你可以直接联系到你的潜在支持者，为重要合作机会创造曝光率，也让你有机会围绕你的音乐开展业务。在21世纪，有效利用社交媒体是支持你的音乐事业的最佳方式之一。”这一营销方式也被一些世界顶尖音乐厅所借鉴。例如，大都会歌剧院就曾借助Facebook对其用户画像进行调研，以吸引更多年轻人步入音乐殿堂。调查显示，其社交账号的“最忠实用户”年龄在25岁至34岁之间。伦敦威莫尔音乐厅则以其标新立异、突破界限的推文风格而闻名，两年内粉丝数量增加了400%。社交媒体价值仍有待开发空间
社交媒体既能创造古典音乐国际明星，也向更广泛的观众和粉丝群展示了古典音乐的真实世界。对于已成名的音乐家而言，社交媒体是提高粉丝黏性、传播古典音乐文化的有效途径。钢琴家瓦伦廷娜·李斯蒂莎便通过她的练习和音乐会视频，建立起数量庞大的在线粉丝群。英国管风琴演奏家兼合唱团指挥安娜·拉普伍德（Anna Lapwood）在抖音海外版（Tiktok）平台拥有76万粉丝，视频点赞超过2560万次。这些视频不仅包括音乐演奏，还向人们介绍管风琴这件古老的乐器。小提琴家希拉里·哈恩也曾在社交媒体发布“百日练琴计划”，向公众揭秘职业音乐家的练琴日常，并鼓励更多网友加入其中。哈恩表示，这项艺术实践对她本人来说不算什么，因为练琴早已成为她生活的一部分，但坚持连续100天发布练琴视频展示了她的练琴过程和习惯，“让我在自己的练琴中变得更加自律。”她分享道，她的粉丝对观看职业音乐家练琴视频的反响极为热烈。作曲家汉斯·季默（Hans Zimmer）等知名艺术家也曾联合抖音海外版发起“古典音乐倡议”话题标签，鼓励用户贡献自己练琴的视频或讨论古典音乐相关话题内容。如今，全球有约50亿的社交网络用户，这无疑对古典音乐产生不可忽视的影响。据The Cross-Eyed Pianist网站调查，古典音乐家最受欢迎和最常用的平台是Facebook，紧随其后的是X（原Twitter）和YouTube。在使用社交媒体目的方面，87%的受访者表示，使用社交媒体是为了与同行建立联系，72%的人使用社交媒体进行自我宣传，66%的人使用社交媒体宣传演唱（奏）会等相关发布会活动。大多数受访者（77%）认为，在21世纪对音乐家而言，社交媒体的意义非同小可；但只有41%的人表示，社交媒体对其职业生活中有“极大帮助”。由此可见，尽管如今已诞生了一些针对古典音乐进行数字营销的艺术机构，如纽约21C传媒公司（21C Media Group），但如何有效利用社交媒体实现“互联网＋”，仍是古典乐界所欠缺的一课。
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