彰显文化自信，传承民族自豪，国风国潮正被当代年轻人所推崇。9月14日，据南方+记者从美团了解到的数据显示，其平台用户每年搜索“国风”“国潮”超5000万次。2024年前8个月，美团国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。
深度旅游时代，老牌国宾馆以悠久的历史文化氛围感、独特的地理位置，吸引八方游客。美团数据显示，仅9月第一周，“白天鹅宾馆月饼”搜索量同比上涨481%，“广州白天鹅宾馆早茶”搜索量同比上涨67%。除广深本地客源外，北屯、湖州、威海、上海、北京、南昌、衡水、德州、邯郸、台州游客热搜白天鹅宾馆。异地游客中，西安游客搜索增速排名靠前。在搜索白天鹅宾馆的人群中，30岁以下年轻人占比高达37%。
今年8月以来，“深圳麒麟山庄游泳池”搜索量同比上涨88%，“深圳麒麟山庄美食”“深圳麒麟山庄月饼”成关联热搜词。95后及00后年轻人占比达43%，远超80后和70后人群。除深圳本地客源外，吕梁、南京、东莞、百色、温州、海北藏族自治州、惠州、长沙、安顺、神农架林区游客搜索量增速较快。
年轻游客穿汉服住国宾馆，打卡国潮体验（供图：峨眉山红珠山宾馆）
美团数据显示，2024年9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。在美团预订“国宾馆”的用户中，00后占比接近20%。国庆节是国宾馆预订高峰期，有的用户甚至提前170天订房。00后国庆预订国宾馆十大热门目的地：杭州、嘉兴、上饶、上海、北京、天津、金华、太原、无锡、南京。其中，江苏、浙江、云南、北京的00后游客，最早预订国庆期间国宾馆。
年轻游客穿汉服住国宾馆，体验禅修、书法等传统文化（供图：峨眉山红珠山宾馆）
搜索“国宾馆”的人中，一线城市游客搜索量高，但三四线城市游客搜索增速更快。美团数据显示，2024年9月第一周，在美团热搜国宾馆次数最多的top10用户所在地为：上海、杭州、北京、南京、石家庄、大同、铜仁、赤峰、海口、宁波；在美团搜索“国宾馆”增速最快的用户来自：葫芦岛、黔南布依族苗族自治州、怀化、红河哈尼族彝族自治州、南昌、荆门、钦州、唐山、中山、邯郸。
年轻游客在国潮酒店拍古风旅拍（供图：武汉光谷希尔顿酒店）
中国饭店协会副会长丁志刚表示：“国内旅游走向深度旅游时代，国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑。从以公务接待保障为主，到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者，通过市场化经营优化产品结构创造更多收益，还可反补提升公务接待服务的能力。与此同时，国宾馆的酒店经营思路也在改变，通过挖掘自身国风国潮、非遗传承、独特文化内涵及历史故事、特色地标美食等独家优势，与在线旅游平台共同挖掘营销卖点等，在当代年轻人心中重塑一个新生代的国宾馆。”
弘扬国潮文化，彰显非遗特色：美团酒店在江西上饶葛仙村开启“王牌国潮大Show”
为给国潮酒店住客提供更实惠的价格与更丰富的供给，美团酒店在8月底推出“王牌国潮季”活动，覆盖国内100多个城市的国宾馆及国潮国风酒店，打造吃、拍、玩、逛四大国潮新体验。与此同时，美团酒店还于9月13日在江西上饶葛仙村开启“王牌国潮大Show”，通过各种国潮深度演绎形式，让年轻住客花式爱上国潮住宿。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端